關(guān)起門(mén)來(lái)默默掙錢(qián)的那個(gè)鋼制門(mén)行業(yè)，沒(méi)了

曾幾何時(shí)，鋼制門(mén)行業(yè)是個(gè)關(guān)起門(mén)來(lái)默默掙錢(qián)的行業(yè)。市場(chǎng)很大，沒(méi)人爭(zhēng)也沒(méi)人搶?zhuān)挥行袠I(yè)內(nèi)的人，靜靜的生產(chǎn)，穩(wěn)穩(wěn)的掙錢(qián)。然而，這種情況已經(jīng)不復(fù)存在了。鋼制門(mén)行業(yè)已不再是一池靜水。外面的人要?dú)⑦M(jìn)來(lái)，里面的人也想著要?dú)⒊鋈ァ；鞈?zhàn)中，很多人眼里的鋼制門(mén)行業(yè)，前路一片混沌。

這是歷程，也是必然。市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展，就是這樣。

中國(guó)鋼制門(mén)產(chǎn)品大會(huì)

曾經(jīng)的輝煌

人總是喜歡回憶過(guò)去。尤其遇到困難的情況下，更是這樣。所以，遇到發(fā)展困難的時(shí)候，鋼制門(mén)人也同樣喜歡回過(guò)頭來(lái)看一看、捋一捋，重溫、曾經(jīng)的輝煌同時(shí)，試圖通過(guò)對(duì)行業(yè)歷程的理順，找到其發(fā)展規(guī)律和未來(lái)的發(fā)展方向。

不用太遠(yuǎn)，回到20多年前，“鋼制門(mén)”根本不能稱(chēng)為一個(gè)行業(yè)，相信也沒(méi)人以為它會(huì)成為一個(gè)行業(yè)。那時(shí)的鋼制門(mén)生產(chǎn)，基本歸在“木匠活”里，就是木匠到業(yè)主家里，手工作業(yè)。略微先進(jìn)些的，會(huì)有電鋸、電刨——當(dāng)然，隨著社會(huì)的發(fā)展，這些工具后來(lái)慢慢也變得非常常見(jiàn)了。這大概也可以算得上是純手工向機(jī)械化的一個(gè)發(fā)展過(guò)程。

不過(guò)，工具再先進(jìn)，也只是以個(gè)體為主的零散化生產(chǎn)。直到中國(guó)房地產(chǎn)的蓬勃發(fā)展——這也是中國(guó)鋼制門(mén)界在心理上特別依賴(lài)房地產(chǎn)景氣度的原因所在。

網(wǎng)絡(luò)信息顯示，房地產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)了一百多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，冶金（鋼鐵）、有色（鋁合金門(mén)窗等）、建材（水泥、玻璃、磚瓦）、運(yùn)輸、建筑、設(shè)計(jì)院、服務(wù)業(yè)（代理銷(xiāo)售、裝修、租賃等）、電力、水利（供排水）、道路交通、商業(yè)、家電，乃至銀行業(yè)（房地產(chǎn)貸款），都在房地產(chǎn)帶動(dòng)下獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。

2017第五屆中國(guó)鋼制門(mén)技術(shù)大會(huì)

在這樣的背景下，作為家裝必需品之一的鋼制門(mén)用量激增，有眼光的木匠、裝修行業(yè)人員，開(kāi)始想辦法批量化生產(chǎn)鋼制門(mén)，鋼制門(mén)從零散化制作走向集中化、規(guī)模化生產(chǎn)，鋼制門(mén)作坊、工廠(chǎng)成型。

鋼制門(mén)的生產(chǎn)模式和經(jīng)營(yíng)格局，也在潛移默化中逐漸形成。門(mén)洞尺寸沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，形成了鋼制門(mén)行業(yè)的定制生產(chǎn)模式；毛坯交房，裝修由各家獨(dú)自完成，鋼制門(mén)行業(yè)形成了以零售為主的銷(xiāo)售格局。

整個(gè)過(guò)程基本就是，如火如荼的房地產(chǎn)拽著一干大小鋼制門(mén)廠(chǎng)快跑，會(huì)游泳與不會(huì)游泳的，都被這一波浪沖著向前。質(zhì)量好與質(zhì)量差的，服務(wù)好與服務(wù)差的，會(huì)經(jīng)營(yíng)與不會(huì)經(jīng)營(yíng)的，都在這一波浪潮中被灌得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。與此同時(shí)，眾多問(wèn)題也日漸堆積。一旦浪潮退去，需要真正靠實(shí)力生存的時(shí)候，這些問(wèn)題就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。

2018第八屆中國(guó)鋼制門(mén)品牌大會(huì)

變數(shù)漸起，內(nèi)外沖殺

資本是逐利的，條件成熟時(shí)，一定會(huì)試圖向某個(gè)領(lǐng)域進(jìn)軍。

以前人們更相信“專(zhuān)賣(mài)”，覺(jué)得專(zhuān)賣(mài)店更具性，質(zhì)量更有。所以喜歡到只賣(mài)鋼制門(mén)的店買(mǎi)鋼制門(mén)，去只賣(mài)地板的店買(mǎi)地板……如果店里品類(lèi)多，他反而會(huì)覺(jué)得這家店“東西太雜”，不夠。但這種情況正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。人們更愿意走更少路，逛更少的店，買(mǎi)到更多的東西。這就是人們常說(shuō)的“一站式購(gòu)物”需求。這也成為全屋定制向鋼制門(mén)行業(yè)進(jìn)軍、鋼制門(mén)企業(yè)向更多品類(lèi)拓展的契機(jī)。

2018第七屆中國(guó)鋼制門(mén)產(chǎn)品大會(huì)

于是我們看到，一些全屋定制品牌開(kāi)始涉足鋼制門(mén)，而且力度非凡，讓很多鋼制門(mén)企業(yè)感到難以招架；一些鋼制門(mén)企業(yè)也開(kāi)始做鋼制門(mén)之外的家裝木制品。但不可否認(rèn)的是，無(wú)論哪一方的沖殺，失敗案例均屢見(jiàn)不鮮。

除了跨界帶來(lái)的迷茫和沖擊，房地產(chǎn)市場(chǎng)變化、全裝修交房政策的推出，也讓鋼制門(mén)企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式遇到了瓶頸。零售下滑，增長(zhǎng)乏力甚至業(yè)績(jī)下降，是很多鋼制門(mén)企業(yè)共同的感受。

鋼制門(mén)行業(yè)，大有哀鴻遍野之勢(shì)。

2018第六屆中國(guó)鋼制門(mén)技術(shù)大會(huì)

認(rèn)清趨勢(shì)，理順?biāo)悸罚仍诿冀?/p>

然而，事情真的這樣糟糕嗎？

縱觀(guān)整個(gè)行業(yè)，雖然悲觀(guān)和困難之聲不絕，但部分企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。業(yè)內(nèi)似乎已形成一種共識(shí)。那就是豬都能飛起來(lái)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，靠真本事吃飯的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

2019第九屆中國(guó)鋼制門(mén)品牌大會(huì)

什么是真本事？那就是外對(duì)市場(chǎng)有清醒認(rèn)識(shí)，內(nèi)對(duì)經(jīng)營(yíng)有明確思路，不為亂象迷惑，沿著既定道路，堅(jiān)定向前。

然而，對(duì)市場(chǎng)的判斷與認(rèn)知不是憑空想象而來(lái)，經(jīng)營(yíng)思路和方向也不是一拍腦門(mén)就成了。尤其在當(dāng)前異軍突起、略顯混亂的市場(chǎng)情勢(shì)下，對(duì)市場(chǎng)的判斷與認(rèn)知需要多方信息的整合，經(jīng)營(yíng)思路的調(diào)整與確定，也需要集采眾家所長(zhǎng)，然后才能獨(dú)辟蹊徑。這樣的機(jī)會(huì)雖然不常有，但好在有中國(guó)鋼制門(mén)技術(shù)聯(lián)盟不斷為我們提供這樣的信息和機(jī)會(huì)。

2019第八屆中國(guó)鋼制門(mén)產(chǎn)品大會(huì)

據(jù)悉，一場(chǎng)主題為“大環(huán)境·小生機(jī)·活出圈”的《2020品牌成長(zhǎng)計(jì)劃論壇暨2020“三維一體”品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方案發(fā)布會(huì)》將于12月20日在上海召開(kāi)。該活動(dòng)由搜門(mén)網(wǎng)旗下“三維巨象”主辦，搜門(mén)網(wǎng)、中國(guó)鋼制門(mén)技術(shù)聯(lián)盟，旨在品牌門(mén)企、優(yōu)質(zhì)渠道資源，共話(huà)未來(lái)三年發(fā)展新生機(jī)，使鋼制門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)能夠在新消費(fèi)、新市場(chǎng)、新競(jìng)爭(zhēng)中，找到適合自身的發(fā)展機(jī)會(huì)，打造私域流量，深度服務(wù)圈層用戶(hù)。論壇和發(fā)布會(huì)將業(yè)內(nèi)頂端人士思維、經(jīng)驗(yàn)與洞察之力，從不同維度分析市場(chǎng)前景，闡明產(chǎn)品、服務(wù)、設(shè)計(jì)、品牌等對(duì)渠道的賦能力，詳細(xì)解答企業(yè)嘉賓品牌如何定位、目標(biāo)客戶(hù)如何界定、渠道如何選定、差異化如何打造等各類(lèi)問(wèn)題。相信帶著問(wèn)題參與這場(chǎng)活動(dòng)，將會(huì)受益匪淺。值得一提的是，該活動(dòng)將獲得來(lái)自中國(guó)建博會(huì)（上海）、紅星美凱龍、中裝協(xié)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)、筑燕商學(xué)院的大力支持，價(jià)值進(jìn)一步凸顯。相關(guān)信息我們也將持續(xù)跟蹤報(bào)道。

2019第七屆中國(guó)鋼制門(mén)技術(shù)大會(huì)

結(jié)語(yǔ)

俗話(huà)說(shuō)，一個(gè)好漢三個(gè)幫。鋼制門(mén)企業(yè)要想良好發(fā)展，離不開(kāi)企業(yè)、行業(yè)間的信息交流與相互幫襯。脫離行業(yè)活動(dòng)，閉門(mén)發(fā)展而倒閉的鋼制門(mén)企業(yè)案例并不鮮見(jiàn)。鋼制門(mén)行業(yè)正在，重新建立新的品牌格局。這個(gè)時(shí)候就像馬拉松的沖刺階段，是進(jìn)入梯隊(duì)還是淪入末流，取決你的發(fā)力姿勢(shì)和發(fā)力程度。努力吧，鋼制門(mén)人！