互聯(lián)網(wǎng)電商大行其道，鋼質(zhì)門如何走出自己的發(fā)展之道

當今時代，互聯(lián)網(wǎng)電商大行其道。對鋼質(zhì)門企業(yè)來說，做電商是大勢所趨。但隨著各大鋼質(zhì)門品牌“觸網(wǎng)”步伐的不斷加快，線上與線下銷售的矛盾也不斷凸顯，如何協(xié)調(diào)好線上線下的矛盾成為鋼質(zhì)門企業(yè)的當務(wù)之急。對此，業(yè)內(nèi)提出了發(fā)展電商的三種模式，鋼質(zhì)門企業(yè)或許能得到一些借鑒。

種：雙品牌運作

顧名思義，便是運作兩個品牌，在線上線下分別采用兩個不同的品牌，如此便可以有效的解決傳統(tǒng)鋼質(zhì)門企業(yè)線下銷售和線上銷售的矛盾。不過需要注意的是，如果在線上采用沒有任何市場基礎(chǔ)和知名度的新品牌，就相當于重新運作一個品牌，對于線上發(fā)展團隊的能力要求會很高，因此當鋼質(zhì)門企業(yè)擁有品牌運作推廣能力強的團隊和較多的資金投入的基礎(chǔ)時，便可以采用雙品牌運作模式。

第二種：產(chǎn)品差異化運作

產(chǎn)品差異化運作模式在當下鋼質(zhì)門行業(yè)被廣泛運用，即線上線下實行產(chǎn)品差異化運作，例如在線上線下分別進行不同款式、不同系列或者不同品類的運作，也就是說線上有的產(chǎn)品線下沒有，線下銷售的產(chǎn)品線上不存在。如此便可以有效區(qū)分線上線下產(chǎn)品，避免了線上線下產(chǎn)品價格的沖突問題。但值得注意的是，采取產(chǎn)品差異化運作模式，要求鋼質(zhì)門企業(yè)具備較強的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)能力，能夠支撐線上線下兩條線路的產(chǎn)品。

第三種：統(tǒng)一零售價運作

線上線下銷售的矛盾主要集中在價格上，線上銷售相比于線下銷售無需支付店面成本，相同產(chǎn)品價格上會低廉很多，這便造成部分消費者會選擇線下查看線上購買，如此便引發(fā)線上線下的矛盾。為解決價格問題，部分鋼質(zhì)門企業(yè)采取統(tǒng)一零售價運作模式，將線上線下零售價全部統(tǒng)一標注，將線上銷售作為實體店的補充和引流工具，這樣就可以促進線下銷售，不過也存在線上價格優(yōu)勢不復(fù)存在，成交量不高的弊端。

以上三種運作模式對調(diào)和線上與線下的矛盾都有所幫助，鋼質(zhì)門企業(yè)可以根據(jù)自身實際情況選擇適當?shù)倪\作模式，也可以從這三種運作模式中汲取靈感，走出自己獨特的發(fā)展之路。