潔凈門企業(yè)玩跨界打造“家居一體化”

大多數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)旺季的理解是：各大賣場(chǎng)紛紛打折、返券、禮品、降價(jià)、優(yōu)惠等這些方法。而和賣場(chǎng)也是希望通過這些形式和方式吸引人氣，提升產(chǎn)品銷量。一時(shí)的活動(dòng)促銷營銷政策對(duì)于賣場(chǎng)銷售的提升確實(shí)有效果，不少賣場(chǎng)和商家也在力圖改變這樣的營銷方式和服務(wù)，從更深層的方面去打動(dòng)消費(fèi)者。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

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而隨著業(yè)態(tài)延伸的發(fā)展，潔凈門越做越大，一些市場(chǎng)意識(shí)超前的潔凈門不再是簡(jiǎn)單地陳列產(chǎn)品，而是將裝修、配套、設(shè)計(jì)配合到位，營造了家居的整體環(huán)境，讓顧客實(shí)地感受到潔凈門與家裝的效果。這種環(huán)境、氛圍能讓顧客更直觀地感受到美，更容易產(chǎn)生購買欲同時(shí)選擇也更準(zhǔn)確。

在不少潔凈門賣場(chǎng)、家居賣場(chǎng)、家居展廳里，潔凈門除了在展廳面積和裝修上下工夫，還在展廳開始營造體驗(yàn)式購物環(huán)境。例如某潔凈門專賣就布置了一間臥室，主光源、輔助光源、壁紙、床、潔凈門等搭配和諧有序，據(jù)其工作人員介紹，該臥室潔凈門的布置，不僅符合臥室的家居搭配，在設(shè)計(jì)上也體現(xiàn)了人性化和健康的特點(diǎn)。在潔凈門體驗(yàn)展廳，床與櫥柜、潔凈門、家居等的搭配，也組成了舒適的臥室與和諧的茶廳空間。

而有些潔凈門店面積大，內(nèi)部都開設(shè)了居室空間體驗(yàn)區(qū) ，也有一些潔凈門旗艦店直接被布置成為潔凈門行業(yè)場(chǎng)景式整體軟裝專賣店，店內(nèi)全部采用場(chǎng)景式體驗(yàn)，潔凈門產(chǎn)品與家具、飾品融為一體，讓人感受到燈的多種表現(xiàn)方式。

潔凈門企業(yè)跨界，玩一體化

雖然體驗(yàn)式營銷潔凈門行業(yè)早就存在，但并沒有得到普及。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為體驗(yàn)展館占地面積大，需要有專人設(shè)計(jì)展館風(fēng)格和產(chǎn)品搭配和陳列等，綜合成本高。但現(xiàn)在，潔凈門開始將產(chǎn)品線逐漸向家居、飾品、軟裝等延伸。潔凈門自己搭配家具或者自己設(shè)計(jì)、生產(chǎn)家具的趨勢(shì)越來越明顯，如何消費(fèi)者喜歡，可以隨潔凈門一起銷售。

這種潔凈門與家具的一體化融合是趨勢(shì)，也有潔凈門嘗試推出潔凈門的“家居一體化”模式。據(jù)悉，目前潔凈門行業(yè)的趨勢(shì)是從中檔向設(shè)計(jì)進(jìn)軍，潔凈門、家具一體化的融合也越來越明顯，很多國際開始融入到潔凈門展廳內(nèi)。同時(shí)，中國潔凈門開始重視產(chǎn)品配套設(shè)計(jì)，尋求與國際藝術(shù)家合作，將藝術(shù)家的家居作品與潔凈門產(chǎn)品結(jié)合，逐漸成為一種趨勢(shì)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，潔凈門跨界目的還是為了利潤增長。跨界大的益處，就是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給一種立體感和縱深感。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透、相互融匯，已經(jīng)很難對(duì)一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)清楚地界定它的屬性，跨界現(xiàn)在已經(jīng)成為國際潮流的字眼，不只是跨行業(yè)，還是從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方的跨越，這種風(fēng)潮已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。

潔凈門“私人定制”，應(yīng)勢(shì)而生

隨著潔凈門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，消費(fèi)者的喜好日新月異。總有那么一群人，希望自己所用的潔凈門是其他人沒有的；總有一些地域，希望所用的潔凈門是獨(dú)具特色能夠表現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕摹Ｓ谑牵瑸榱擞鲜袌?chǎng)需求，潔凈門產(chǎn)品也正式走上了“私人定制”的道路。潔凈門根據(jù)不同環(huán)境與使用者選擇不同的生產(chǎn)方式和設(shè)計(jì)，運(yùn)用不同地區(qū)的特性，以恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)和外觀度，營造出富有感染力的空間環(huán)境，提供專業(yè)的定制設(shè)計(jì)服務(wù)。

與此同時(shí)，在不少潔凈門展廳，很多都做了場(chǎng)景展示。消費(fèi)者在裝修自己小家的時(shí)候，很難想象家居的整體效果。這個(gè)時(shí)候，體驗(yàn)式的營銷正好可以給予他們參照和借鑒。在很多燈飾的體驗(yàn)場(chǎng)景中，所用的家具都是配合潔凈門的特意定制的，有些搭配的家具在家具市場(chǎng)上是根本找不到的。

據(jù)了解，當(dāng)前人們對(duì)空間的利用非常在意，因此加強(qiáng)自由度、個(gè)性化的需求更成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，也正因如此，定制化的產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞，定制類的產(chǎn)品也在逐漸提升市場(chǎng)占有率。這就不難理解，潔凈門除了推出定制潔凈門服務(wù)外，還推出與之相配合的家具定制產(chǎn)品。

據(jù)悉，定制的潔凈門價(jià)格比市面上同層次的現(xiàn)貨價(jià)格要高一些，但就目前的情況來看還不算高得太離譜。因此，潔凈門的個(gè)性化定制前景非常廣闊，定制產(chǎn)品在當(dāng)前市場(chǎng)條件下可能空間更大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也更強(qiáng)，也被廠家和消費(fèi)者看好。